Ökonomische und ökologische Effizienz von Ökostromlabel und Stromkennzeichnung für einen dynamischen Grünstromhandel in liberalisierten Märkten

Abstract

Freiwillige Aufwendungen von Stromkunden und innovative Marketingstrategien promoten den Handel mit Ökostrom. Grüne Tarife agieren mit Anreizen, die auf einer erhöhten Zahlungsbereitschaft von Kunden für Ökostrom basieren. Dem Kunden wird seine Technologie- und Unternehmenswahl durch die kommerzielle Verpackung verdeutlicht. Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung von nachfragestimulierenden Fördermechanismen auf den Ökostromhandel. Ihr effektiver Einsatz und die optimale Gestaltung dieser Fördermittel werden analysiert.<br />Vervollständigt werden Untersuchungen durch einen Vergleich zwischen nachfrage- und angebotsorientierten Fördermechanismen. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass der Erfolg der Nachfragestimulation von der Effizienz der Green Pricing und Green Power Marketing Programme abhängt. Attraktive Ökostromlabel und eine glaubwürdige Stromkennzeichnung, die Verbreitung des gesellschaftlichen Nutzens und das Überwinden von Barrieren für den Zugang neuer Marktakteure sind die wesentlichen Parameter für Erfolg oder Misserfolg dieser Programme. Die durch den Gesetzgeber vorgegebenen energiepolitischen Rahmenbedingungen (wie erhöhte Einspeisetarife und garantierte Abnahme von Ökostrom) wirken primär angebotsseitig. Die Kennzeichnung von Strom und der Einsatz vom Ökostromlabel wirken dagegen hauptsächlich nachfrageseitig.<br />Die wichtigsten Schlussfolgerungen sind: Eine wichtige Eigenschaft von Green Pricing ist der zusätzliche Umweltnutzen. Denn im Falle einer fehlenden Zusätzlichkeit ist es nicht möglich, dem Kunden zu vermitteln, weshalb dieser für die besondere Leistung umweltfreundlich erzeugten Stroms mehr bezahlen soll. Ein hierzu eingeführten "Performanceindikator" bewertet zwei wesentliche Elemente der ökologischen Signalwirkung von Ökolabel wie die Substitution durch Ökoanlagen und die Effizienzverbesserung der eingesetzten Technologien durch die Vermeidung von Netzverlusten. Heute dominieren kapazitätsstimulierende Förderinstrumente. Der daraus resultierende vornehmlich politisch beeinflusste Ökostromhandel entwickelt sich durch den fortschreitenden Liberalisierungsgrad in Europa zunehmend zu einem marktwirtschaftlich orientierten Markt.<br />

Voluntary customer contributions as well as innovative marketing strategies promote the use of renewable energy. Within Green Pricing or Green Power Marketing Programmes, utilities offer "Green Electricity" at a price that meets the generation costs on long-term. All voluntary strategies are based on consumers' willingness to pay for "green electricity". Ecolabels and disclosure promote the market introduction of Green Electricity. Both instruments enhance the market transparency and allow customers to make informed choices among different products and suppliers. The PhD analyses the success in stimulating demand in the retail market. The success of the Programmes will rely upon the attractiveness of ecoabels in the case of voluntary generation-based green tariff schemes, credible disclosure on customers' bills and via internet, social inclusion in the case of voluntary capacity-based programmes, and effective branding and the removal of all barriers for new Green Utilities. In order for DG and RES to grow it is not sufficient to only have support mechanisms in place to stimulate the supply side of the markets. There is also a requirement to ensure sufficient demand in the retail market. The main conclusions are: If consumers do not perceive there to be sufficient benefit to them for paying a premium price for green electricity, then they will buy non green electricity. A dynamic performance indicator is introduced for assessing two corresponding elements such as the substitution of conventional energy generation by new RES and degree of efficiency by avoiding transmission and distribution losses due to transports over long distances.