To Mall, or Not to Mall: Zur Entwicklung von Aufenthalts- und Bewegungsqualitäten in der Handelsarchitektur mit innerstädtischem Fokus auf Wien und internationaler Referenz

Abstract

Die vorliegende Masterarbeit verfolgt das zentrale Ziel, die Entwicklung der Handelsarchitektur sowohl historisch als auch in ihrer gegenwärtigen Ausprägung zu erfassen und deren räumliche, soziale und insbesondere atmosphärische Qualitäten umfassend zu analysieren. Aufbauend auf dieser Analyse wird die These aufgestellt, dass gezielte architektonische und gestalterische Strategien entscheidend dazu beitragen können, Handelsräume qualitativ zu transformieren und sie über ihre Funktion als reine Konsumorte hinaus zu vielfältigen, identitätsstiftenden Erfahrungsräumen weiterzuentwickeln. Im Fokus steht somit nicht die generelle lnfragestellung der Handelsarchitektur als Typologie, sondern vielmehr die Untersuchung, wie gestalterische Interventionen eine nachhaltige und zukunftsorientierte Verbesserung dieser Räume ermöglichen können. Im ersten Abschnitt erfolgt eine begriffliche und historische Einordnung zentraler Typologien der Handelsarchitektur. Darauf aufbauend werden die innerstädtischen Projekte Wien MITTE The Mall und Kaufhaus Gerngross hinsichtlich ihrer architektonischen und gestalterischen Ausprägung untersucht. Ergänzend liefern Interviews mit Architekturbeteiligten und dem Centermanagement Einblicke in konzeptionelle Strategien und Planungsprozesse. Im Fokus der Analysen stehen die Aufenthaltsqualitäten der Räume, wobei insbesondere d ie durch Architektur erzeugte Wahrnehmungs- und Bewegungsqualität betrachtet wird. Eine internationale Referenz bildet das Pariser Kaufhaus Le Bon Marche, das als Beispiel für eine atmosphärisch dichte und räumlich differenzierte Handelsarchitektur dient und Impulse für eine kontextbezogene Weiterentwicklung innerstädtischer Handelsräume liefert. Untersucht werden dabei Faktoren wie räumliche Orientierung, Nutzungsvielfalt, Aufenthaltsdauer, Lichtführung, Materialität sowie die Großzügigkeit der Räume. Die Kombination aus historischer Analyse, Fallstudien und Interviews ermöglicht eine differenzierte Betrachtung der qualitativen und atmosphärischenDimensionen von Handelsarchitektur.Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden abschließend räumliche Strategien abgeleitet, die neue Formen des Aufenthalts und der Aneignung ermöglichen und in modularen Konzepten (,,Social Tiles" & ,, Social Corridor") zum Ausdruck kommen. Die Arbeit zeigt, wie sich Handelsräume von reinen Konsumorten zu vielschichtigen, identitätsstiftenden Erfahrungsräumen transformieren können. Dabei wird deutlich, dass insbesondere für jüngere Generationen räumliche Qualität, Atmosphäre und Aufenthaltsmöglichkeiten zunehmend an Bedeutung gewinnen und neue Anforderungen an die Gestaltung innerstädtischer Handelsarchitektur stellen.

This master's thesis aims to capture the development of retail architecture, both historically and in its modern forms, such as a shopping mall, and to provide a comprehensive analysis of its spatial, social, and, above all, atmospheric qualities. Based on this analysis, the thesis posits that targeted architectural and design strategies can play a decisive role in qualitatively transforming retail spaces – evolving them from mere locations of consumption into diverse and identity -shaping spaces of experience.The first section of this thesis offers a conceptual and historical classification of the central typologies of retail architecture. The focus is less on questioning retail architecture as a typology, but rather on investigating how design interventions can sustainably and future-orientedly improve these environments. Based on this, the inner-city projects Wien MITTE The Mall and Kaufhaus Gerngross are examined in terms of their architectural and design characteristics. Supplementary interviews with architects and center management provide insight into conceptual strategies and planning processes. The analyses center on the qualities of stay, paying particular attention to the perception and movement qualities created by architecture. An international reference is provided by Parisian department store Le Bon Marche, which serves as an example of atmospherically rich and spatially differentiated retail architecture, offering impulses for context-specific development of urban retail spaces.Aspects studied include spatial orientation, diversity of use, duration of stay, lighting design, materiality, and the generosity of spaces. The combination of historical analysis, case studies, and interviews enables a detailed examination of the qualitative and atmospheric dimensions of retail architecture. Finally, based on the results obtained, it can be concluded that spatial strategies are being derived from the findings, enabling the use of new forms of stay and appropriation, expressed in modular concepts (" Social Tiles" and "Social Corridor"), which significantly distinguishes this thesis from earlier attempts to conduct such an analysis. The thesis demonstrates, for the first time, how retail spaces can transform from pure consumption venues into multifaceted, identity -shaping environments.It becomes clear that, for all generations, especially for the younger ones, spatial quality, atmosphere, and opportunities for lingering are becoming increasingly important and they are placing new demands on the design of urban retail architecture in its most common form, such as a shopping mall. The novelty of this approach is the main practical significance of this thesis.