Standortwahl von Unternehmen im Einzelhandel im internationalen Vergleich - eine Analyse der Standortfaktoren in Österreich und Tschechien

Abstract

Die vorliegende Masterarbeit analysiert die entscheidungsrelevanten Standortfaktoren für internationale Einzelhandelsunternehmen in Österreich und Tschechien. Ziel der Untersuchung ist es, zentrale Determinanten der Standortwahl systematisch zu identifizieren und die strukturellen Unterschiede beider Märkte vergleichend zu bewerten. Die Arbeit basiert auf einer theoriegeleiteten Sekundäranalyse. Zunächst werden klassische, neoklassische, behavioristische und moderne Standorttheorien dargestellt. Darauf aufbauend erfolgt eine makroökonomische Analyse mittels PESTEL-Modell, umpolitische, ökonomische, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Rahmenbedingungen beider Länder zu erfassen. Aus diesen Ergebnissen wird eine Branchenstrukturanalyse nach Porter abgeleitet, die anschließend in einer SWOT-Analyse verdichtet wird. Zur systematischen Bewertung der Standortattraktivität wird ein mehr kriterielles Bewertungsmodell entwickelt. Die Ergebnisse zeigen, dass Österreich durch hohe Kaufkraft, institutionelle Stabilität und ausgeprägte Nachhaltigkeitsanforderungen geprägt ist, während Tschechien Kostenvorteile, höhere Marktdynamik und intensiveren Wettbewerb aufweist. Die Standortwahl hängt maßgeblich vom strategischen Geschäftsmodell des Unternehmens ab: Differenzierungsstrategien werden in Österreich begünstigt, kosten- und skalierungsorientierte Modelle finden in Tschechien günstigere strukturelle Bedingungen.