Entrepreneurship im Zeitalter des Social Web im Kontext der Net Economy

Abstract

Social Web Anwendungen zählen mittlerweile zu den meistgenutzten Angeboten im Web. Facebook, Flickr, Twitter oder YouTube sind namhafte Vertreter dieses neuen Anwendungsgenres, das die Netzwelt nachhaltig verändert. Der moderne Internetnutzer avanciert vom passiven Informationskonsumenten zum aktiven Inhaltslieferanten, der auf diesen innovativen Plattformen mit anderen kommuniziert, interagiert und kollaboriert. Dieses neue Zeitalter wird besonders durch den Begriff Web 2.0, dem Web der nächsten Generation, geprägt. Der anhaltende Trend zur Nutzung von Social Web Anwendungen beeinflusst auch maßgeblich aktuelle Entwicklungen im Entrepreneurship. Internetbasierte Startups und Unternehmen sind häufig zugleich Urheber und Nutzer dieser jungen Anwendungsgeneration.<br />Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Identifikation, Analyse und Segmentierung von relevanten Social Web Anwendungen für Entrepreneure der Net Economy sowie die Entwicklung von Hilfsmitteln, Werkzeugen und Methoden zur Anwendungsauswahl. Im Fokus steht dabei die Forderung nach einer optimalen Nutzung von zielgruppenrelevanten Anwendungen wie Blogs, Portale, Social Networks oder Tools. Theoretische Grundlagen, Begriffsdefinitionen und Abgrenzungen bilden den Ausgangspunkt für den empirischen Teil dieser Arbeit. Basierend auf Erkenntnissen einer Expertenbefragung mittels Delphi-Methode und der fundierten Analyse von 100 ausgewählten Social Web Anwendungen werden anschließend Ansätze zur einfachen und raschen Auswahl von relevanten Anwendungen vorgestellt.<br />Neben der Illustration von Anwendungsprofilen und zweidimensionalen Visualisierungsmodellen rundet die Vorstellung eines konzipierten Online-Tools zur Anwendungsauswahl durch Entrepreneure diese Arbeit ab.<br />Die Ergebnisse und Entwicklungen dieser Arbeit erzeugen einen praktischen Nutzen für die Entrepreneurial Community und bilden darüber hinaus ein grundlegendes Rahmenwerk für weitere wissenschaftliche Untersuchungen in diesem fachlich sehr spannenden Bereich.<br />

Social web applications are nowadays among the most widely used services on the Web. Facebook, Flickr, Twitter and YouTube are well-known examples of this new genre of applications, which are changing the e-world forever. The modern Internet user has changed from a passive information consumer to an active content contributor; communicating, interacting and collaborating with like-minded people on these innovative platforms. This new age is embodied in the term Web 2.0, the next generation Web. The usage trend of social web applications has also had a significant influence on recent developments in entrepreneurship. Internet-based startups and companies in the Net Economy are not only the creators of these new applications, but also themselves a major user group of this young generation of services.<br />The aim of this thesis is the identification, analysis and segmentation of relevant social web applications for entrepreneurs in the Net Economy and the development of tools and methods for application selection. The optimal use of appropriate applications such as blogs, portals, social networks or tools is the main focus of this research. Essential definitions and theoretical basics are a fundamental part of this work and will be followed by an empirical analysis. Based on the findings of an expert survey using the Delphi method and the analysis of 100 selected social web applications, a number of approaches for the simple and rapid selection of relevant services are shown. Besides the illustration of application profiles and two-dimensional visualization models, a designed online tool for application selection by entrepreneurs is presented.<br />The results and developments of this thesis provide considerable benefits to the whole entrepreneurial community as well as a basic framework for further scientific research and studies in this exciting field.