E-Marketing "Erfolgreiche Online Werbung mit Affiliate- und Suchmaschinen-Marketing"

Abstract

E-Marketing ist zu einem wichtigen Bestandteil des E-Commerce geworden und nimmt stetig an Bedeutung zu. E-Commerce-Unternehmen setzen verschiedene Marketing-Methoden ein, um den Verkauf ihrer Produkte zu steigern.<br />So werden etwa durch das relativ neue Marketinginstrument Affiliate-Marketing Unternehmern preiswerte und effektive Werbemöglichkeiten eröffnet. Suchmaschinen-Marketing gliedert sich in Suchmaschinenoptimierung, die auf eine gute Positionierung bei den Suchergebnissen abzielt, sowie Keyword-Advertising, bei dem Werbung neben themenverwandten Suchergebnissen eingeblendet wird. Folgende Fragen stellen sich: Wie und mit welchen E-Marketing-Instrumenten kann ein E-Commerce-Unternehmen seinen Erfolg steigern? Welchen Erfolg legen die beschriebenen Maßnahmen tatsächlich an den Tag? (Analyse in Form eines praktischen Experiments an einer Webseite ).<br />Die Erkenntnisse belaufen sich darauf, - dass sich Affiliate-Marketing durch die Möglichkeit preiswerter Online-Werbung auszeichnet, sich für kleine und große Unternehmen eignet und sich weltweit rasant verbreitet, - dass die Anzahl der Suchsuchmaschinen-Benutzer in Zukunft immer ansteigen wird und die Suchmaschinen an Bedeutung gewinnen werden, - dass Keyword Advertising das effektivste E-Markting-Konzept ist - jedoch erheblich kostenintensiver als Affiliate-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung. Die einfache Bedienung des Google Marketing-Systems, die hohe Qualität der Besucher sowie die enorme Größe des Google Werbe-Netzwerks machen Google zum Marktführer auf dem Gebiet Keyword-Advertising.